Présentation de l’entreprise :
Secteur d’activité : Le groupe Casino est l’un des leaders mondiaux du commerce
Effectifs : 307 000 collaborateurs à travers le monde
Implantation géographique : France, Argentine, Brésil, Colombie, Thaïlande, Uruguay, Vietnam, Océan Indien
Contexte de l’action :
La Direction de la communication du Groupe a souhaité ouvrir le champs de son lectorat en s’adressant aux enfants des collaborateurs. Ce numéro spécial avait pour objectifs de faire connaître aux enfants l’entreprise de leurs parents et les métiers exercés et de donner du sens. Des codes inhabituels, ceux de la presse junior, ont été utilisés afin de susciter l’intérêt d’un jeune lectorat, avec un rythme soutenu grâce à des styles de traitements différents de l’information (textes, infographies, jeux, BD).
A qui s’adresse cette(ces) action(s) ?
A l’ensemble des collaborateurs en France
Objectifs recherchés :
L’objectif était de s’adresser aux enfants des collaborateurs avec le contrat de lecture suivant :
- Je comprends que mes parents travaillent dans un groupe international.
- Je comprends les métiers de mes parents.
- Je comprends l’environnement du Groupe.
- Je suis fier que mes parents fassent partie d’un tel groupe.
- Je suis surpris car que je n’imaginais pas que Casino c’est autant de choses !
- Je prends du plaisir à lire et je peux m’amuser grâce aux jeux !
Description de l’action et mise en œuvre :
Réalisation d’un hors-série de la même pagination que le magazine classique (32 pages) et systématiquement délivré avec lui. Le traitement de l’information retenu se voulait convivial, s’éloignant ainsi volontairement du ton habituel, plus institutionnel, de Regards.
Résultats obtenus :
Des retours encourageant de la part des collaborateurs, sensibles à l’attention portée aux enfants.
Un fort retentissement à l’international pour les équipes qui ont participés aux interviews des enfants : 4 portraits d’enfants de collaborateurs issus de filiales du Groupe racontaient leur quotidien
Une pédagogie qui a également permis à certains membres des filiales internationales de mieux comprendre le Groupe, son histoire, etc.
Perspectives :
Il s’agissait d’un hors-série
Contacts :
Edwige LEROLLE Directeur Communication Interne et Supports elerolle@groupe-casino.fr